Coach: New Scent for Men

Coach sta cercando di rafforzare il suo business maschile lanciando la sua prima fragranza maschile, Coach for Men, a metà settembre. 'Questo vuole essere un profumo caratteristico per l'uomo moderno', ha detto Walker MacWilliam, vicepresidente senior del design per Coach, che descrive il consumatore tipico del marchio come 'ora e aspirazionale - due parti New York e una parte europea'. La gamma di pelletteria da uomo Coach comprende scarpe, valigette, portafogli, cinture e capispalla.

'Il nostro obiettivo era quello di completare l'assortimento maschile di Coach in modo audace, e pensiamo di averlo fatto con questa fragranza', ha detto MacWilliam. Ciò includeva prestare molta attenzione a come la bottiglia e il profumo di Coach for Men potessero integrare e fare riferimento all'assortimento maschile del marchio, ha osservato Julie Howard, vicepresidente senior, marketing globale e sviluppo del marchio per BeautyBank, la divisione di Estée Lauder Cos. Che produce Coach's profumi. 'Ad esempio, abbiamo eseguito otto passaggi sulla striscia di mogano sul collo della bottiglia.'

La fragranza, creata da Reed Krakoff, presidente e direttore creativo esecutivo di Coach, e Karyn Khoury, vicepresidente senior dello sviluppo di fragranze aziendali presso l'Estée Lauder Cos., In collaborazione con Honorine Blanc di Firmenich, ha note di testa di pompelmo e mandarino Naartjie NaturePrint , un cuore di tè Darjeeling, foglie di petitgrain e olio di ginepro e un fondo di muschio di quercia, legno di cedro e patchouli. 'Mandarin Naartjie NaturePrint, che cattura il profumo di un piccolo agrume originario del Sud Africa, non è mai stato utilizzato in profumeria', ha detto Khoury. 'Combinato con bergamotto italiano, conferisce al profumo un inizio fresco.'



La bottiglia, un pesante rettangolo di vetro con un dettaglio a strisce smerigliate, cappuccio in nichel spazzolato e logo e striscia di carrozza e cavallo di Coach, 'parla ai gusti di Reed: maschile, con sinergie di materiali per la nostra attività di pelletteria', ha detto MacWilliam. 'Ad esempio, il colore del cappuccio è quello della finitura in nichel che utilizziamo sul nostro hardware. Ci sono sottili dettagli e sfumature di quel tipo in tutto questo progetto. ' La confezione esterna è bianca con una striscia in mogano e il logo Coach in argento.

La fragranza sarà disponibile in taglia unica, 3,4 once. per $ 75. Sarà venduto esclusivamente nei negozi Coach - di cui attualmente ce ne sono circa 300 in Nord America - e su coach.com. Non è prevista la pubblicità nazionale, ma una vasta campagna di campionamenti - con oltre 100.000 fiale su cartoncino - è destinata a sensibilizzare la fragranza, come è un annuncio sul New York Post.

Anche se nessuno dei dirigenti avrebbe discusso le proiezioni di vendita, fonti del settore hanno stimato che il nuovo profumo avrebbe fatto più di $ 5 milioni al dettaglio nel suo primo anno al banco. Coach è entrata nel business dei profumi nella primavera del 2007 con l'omonima fragranza femminile, Signature. Un secondo profumo femminile, Legacy, si è poi inchinato e gli accessori di bellezza del marchio includono lucidalabbra, candele e creme per il corpo.